Bir optik mağazasında elinize iki farklı siyah güneş gözlüğü aldığınızı hayal edin. İkisi de dışarıdan bakıldığında birbirine benziyor. Ancak birini taktığınızda hafif, basit ve "oyuncak gibi" hissediyorsunuz. Diğerini elinize aldığınızda ise o tok duruşu, pürüzsüz dokunuşu ve ağırlığıyla "ben kaliteliyim" diyen bir his alıyorsunuz.